Vad är SEO och hur fungerar det?

SEO (från engelskans search engine optimization), eller sökmotoroptimering är en process för att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorer som Google. Målet är att ranka högre i sökresultaten och därmed attrahera mer organisk trafik. För att lyckas krävs förståelse för hur sökmotorer fungerar och hur olika faktorer påverkar en webbplats placering.

Så fungerar sökmotorernas algoritmer

Sökmotorernas algoritmer avgör vilka webbplatser som visas högst upp i sökresultaten. De analyserar miljontals sidor och baserar rankingen på en rad faktorer, inklusive relevans, auktoritet och teknisk prestanda. För att förstår vad SEO är och hur det fungerar måste man först förstå hur sökmotorerna fungerar

Crawling och indexering

Sökmotorernas robotar, även kallade crawlers, genomsöker internet och samlar in information om sidor. Därefter indexeras innehållet i databaser för att snabbt kunna presenteras vid relevanta sökningar.

Rankning av sökresultat

När en användare gör en sökning avgör algoritmer vilken sida som bäst besvarar frågan. Sökmotorerna tar hänsyn till faktorer som sökord, länkstruktur och sidans användarupplevelse.

De viktigaste faktorerna för SEO

För att uppnå en hög placering i sökresultaten måste en webbplats uppfylla flera kriterier som sökmotorernas algoritm kollar noga på. Dessa faktorer kan delas in i tre huvudkategorier:

On-page SEO: Optimering av sidans innehåll och struktur.
Off-page SEO: Externa signaler, såsom länkar från andra webbplatser.
Teknisk SEO: Webbplatsens prestanda, laddningstid och om sidan kan indexeras.

On-page SEO

On-page SEO inkluderar faktorer som titlar, metabeskrivningar, rubriker och innehåll. Alltså det som sker på en hemsida. För att en sida ska ranka högt behöver den vara relevant, välskriven och strukturerad.

Exempel på on-page SEO:

Titel och metabeskrivning: Båda bör innehålla sökord och vara engagerande.
Intern länkning: Hjälper både användare och sökmotorer att navigera på webbplatsen.
Bildoptimering: Alt-texter och filstorlekar påverkar både SEO och sidans hastighet.

Off-page SEO

Off-page SEO handlar om att stärka webbplatsens auktoritet genom externa faktorer, främst genom länkar från andra webbplatser. Ju fler kvalitativa länkar en sida har, desto mer trovärdig anses den vara av sökmotorerna.

För att få länkar kan man skriva innehåll av hög kvalitet som andra länkar till naturligt, samarbeta med andra hemsidor och företag eller köpa länkar.

Teknisk SEO

En snabb, mobilvänlig och säker webbplats är avgörande för SEO. Tekniska faktorer som HTTPS, sidans laddningstid och responsiv design påverkar både användarupplevelsen och rankingen i sökresultaten.

Man kan kontrollera sin webbplats hastighet med exempelvis Google PageSpeed Insights

Vanliga misstag inom SEO

Många företag gör misstag som kan försämra deras SEO-prestationer. Vanliga misstag inkluderar överanvändning av sökord, tekniska brister och brist på relevant innehåll.

Keyword stuffing och överoptimering

Att använda sökord för ofta kan göra texten svår att läsa och leda till att sökmotorerna sänker sidans ranking. Sökord bör användas naturligt och i rätt sammanhang.

Ignorera tekniska aspekter

Om en webbplats är långsam, saknar mobilvänlighet eller har brutna länkar kan det påverka rankingen negativt. Tekniska brister bör regelbundet kontrolleras och åtgärdas.